Fiat razmatra pokretanje jeftinog brenda

Kompanija Fiat razmatra pokretanje niskobudžetnog brenda kao rivala kompaniji Dacia, rumunskom brendu koji je vlasništvo kompanije Renault. Sergio Marchionne, CEO kompanije Fiat, predložio je ovaj plan odboru kompanije za budžet. Ako bude odobren, Fiat-ovi jefitini automobili biće proizvedeni izvan Evrope kako bi se smanjili troškovi proizvodnje. "Pitamo se da li postoji prostor za jeftine brendove kao što je Dacia u Fiat-ovom svetu.", izjavio je Marchionne. Iako Fiat ima dovoljno slobodnih proizvodnih kapaciteta u svojim italijanskim pogonima, Marchionne je rekao da proizvođač automobila ne može ostvariti veći profit praveći jeftine automobile u Italiji, koje bi kasnije prodavao u Evropi za samo 7.500 evra. Marchionne je dodao da Fiat trenutno analizira svoje proizvodne kapacitete izvan Evrope, da vidi da li je proizvodnja jeftinog brenda isplativa.

Ovo nije prvi put da Fiat razmatra pokretanje sopstevnog jeftinog automobilskog brenda, ali do sada su takvi planovi bili blokirani, jer se rukovodioci italijankse kompanije plaše da takav poslovni plan nije dovoljno profitabilan. Imena koja se razmatraju za novi brend bila bi Innocenti ili ime gde je kombinacija slova ili brojeva povezana sa idejom tzv. back-to-basics proizvoda, kao što su ABC ili 123. Niskobudžetni brend kompanije Fiat ponovo je na poslovnom stolu, jer Marchionne želi da novi Fiat-ov jeftini brend još više uzdigne na tržištu. "Moramo da vidimo da li postoji dovljno prostora nakon pomeranja kompletnog Fiat-ovog brenda prema gore.", rekao je Marchionne.