Cupra jača digitalnu strategiju

Podržavajući lansiranje svog novog asortimana vozila, Cupra je predstavila strategiju digitalizacije koju će primeniti u svim svojim poslovnim oblastima. Da bi predvodio ovaj digitalni akcioni plan, automobilska marka stvorila je virtuelnu platformu nazvanu „Cupra E-Garage in Cape Formentor“. 

Razvijena zajedno sa kompanijom Mediapro Group sa sedištem u Barseloni i njenom kompanijom za inovacione usluge Vision, mrežna platforma je imerzivan, virtuelni prostor u kome korisnici mogu da postave sopstveni avatar i komuniciraju sa drugim ljudima koristeći i funkciju glasa i ćaskanja.

Ovaj digitalni svet ponovo stvara prostore posvećene isključivo Cupra-i koji postoje širom sveta i nalazi se gotovo na ostrvu koje je inspirisalo stvaranju prvog ekskluzivnog modela brenda, Formentor. Korisnici mogu slobodno da istražuju modele Cupra, kao i da otkrivaju kolekcije životnih stilova i sve vrste sadržaja brenda. Prostor takođe ima gledalište za održavanje prezentacija uživo.

„Cupra je savremeni brend stvoren u XXI veku, a kao digitalni domorodac pokušava da iskoristi tehnologiju da ljude i emocije postavi u središte svoje strategije. Našim novim modelima imamo priliku da se obratimo široj publici na drugačiji način. U tom smislu, Cupra e-Garaža u vrtu Formentor početak je našeg putovanja ka stvaranju novih digitalnih iskustava. Cilj je da ova platforma postane tačka okupljanja plemena Cupra, tako da će u budućnosti biti otvorena za sve naše kupce širom sveta“, najavio je Antonino Labate, direktor strategije, poslovnog razvoja i poslovanja Cupre.

Nove digitalne inicijative

Tokom interaktivne konferencije za novinare koja se održala na virtuelnoj platformi, rukovodioci brenda su pregledali neke od uzbudljivih projekata koji čine deo Cuprine digitalne strategije. Ignasi Prieto, šef marketinga rekao je da brend radi na razvoju platforme za emitovanje koncerata uživo, gde ljubitelji muzike mogu da komuniciraju sa svojim omiljenim umetnicima i uživaju u ekskluzivnom sadržaju. Pored toga, još jedno digitalno iskustvo koje je Cupra pripremila za naredne mesece uključuje koprodukciju televizijske serije fokusirane na automobile visokih performansi, koja će se emitovati na video platformi na zahtev.

Prieto je takođe najavio da će ambasadori brenda, kao što su Marc ter Stegen, Mattias Ekstrom i Fernando Belasteguin, biti sledeći koji će se pridružiti virtuelnom svetu Cupra svojim avatarima.

Glavna konvencija Cupra

Cupra E-Garaža u Cape Formentor bila je 28. oktobra, domaćin prve Cupra Master konvencije. Više od 600 Cupra majstora iz 35 različitih zemalja okupilo se da bi prošlo osnovnu obuku kako bi postali specijalizovani prodavci za brend. Kao što je objasnio Khaled Soussi, šef razvoja dilerske mreže i korisničkog iskustva brend je iskoristio tehnologiju i gamifikaciju kako bi pružio interaktivno iskustvo učenja, gde su Cupra Masters imali priliku da saznaju o strategiji brenda od stručnjaka Cupra i testiraju svoje znanje u nokaut takmičenju, sve iz svojih domova.

Nakon otvaranja prve Cupra garaže u Evropi u Hamburgu, Nemačka, brend nastavlja da stvara ekskluzivnu distributivnu mrežu sa fleksibilnim novim formatima koji prevazilaze tradicionalno zastupništvo. Cupra proširuje svoju mrežu kako bi do kraja godine dosegla oko 520 Cupra specijalista širom sveta, a trenutno je u procesu zapošljavanja još više Cupra majstora.