Dizajn automobila utiče na čovekove emocije

Prvi naučni eksperiment ove vrste koji je Volvo Cars Company sproveo u saradnji sa istraživačima agencije OnePoll i specijalistima za elektroencefalografiju (Electroencephalography – EEG) iz kompanije Myndplay, testirao je učesnike eksperimenta tako što je analizirao način na koji ljudski mozak emotivno reaguje na dizajn automobila kao i na estetski doživljaj koji dizajn pobuđuje. Ovaj naučni eksperiment otkrio je da lepo dizajniran automobil zaista može da podstakne snažne utiske koji su u skladu sa osnovnim ljudskim emocijama. Utvrđeno je da je prednji deo automobila muškarcima najatraktivniji, dok žene više pažnje obraćaju na izgled zadnjeg dela.

EEG je proces snimanja električne aktivnosti na koži glave kod kojeg se mere fluktuacije u naponu, a koje nastaju usled kretanja neurona u mozgu. Eksperiment je potvrdio da ljudi emotivno reaguju na oblik automobila, a očigledno je da su muškarci genetski programirani da im se sviđa uglađen automobilski dizajn sa lepim linijama. Za sprovođenje ovog eksperimenta, upotrebljen je novi automobil Volvo Coupé Concept. Ovaj koncept predstavlja prvu interpretaciju nove dizajnerske strategije kompanije Volvo koja za cilj ima da stvori emotivniju povezanost kupaca sa švedskim brendom.

Učesnici istraživanja su ocenjivali seriju slika, dok je EEG merio aktivnost mozga. Slike su prikazivale model Volvo Coupé Concept i automobile koji su već ranije ocenjeni kao ružni ili zastareli, a tu su bile i slike srećne i rasplakane bebe, kao i muškarca i žena koji se smatraju lepim osobama. Ovaj neobičan eksperiment je pokazao da su muškarci pokazali više emocija prilikom gledanja lepog automobila, nego prilikom gledanja slike rasplakanog deteta. Sa druge strane, žene su pokazale gotovo dvostruko više emocija od muškaraca prilikom gledanja slike rasplakanog deteta, što je i razumljivo.

Čak 74 odsto muškaraca izjavilo je da dobar dizajn automobila izaziva pozitivna osećanja, dok je 33 odsto žena automobil ocenilo atraktivnijim od zgodnog muškarca. Eksperiment je otkrio i da 60 odsto muškaraca tvrdi da ih vožnja lepog automobila čini samouverenim i jakim. "Ovo istraživanje konačno dokazuje ono na što smo pretpostavljali. Lepo dizajniran automobil može da izazove jaku emocionalnu reakciju.", izjavio je Thomas Ingenlath, direktor dizajna Volvo Cars Company. "Percepcija estetski ugodnog dizajna je iskustvo koje kombinuje razumevanje i emocije. One su toliko povezane da ih je gotovo nemoguće razlikovati. Estetsko iskustvo uključuje spoj uživanja na dodir, značajne interpretacije i emotivne uključenosti.", izjavio je dr. David Lewis, poznati britanski neurolog.

Istraživanje koje je sprovela agencija OnePoll, otkrilo je da 43 odsto muškaraca tvrdi da je celokupan spoljašnji izgled automobila najvažniji aspekt, važniji i od enterijera, dodataka, točkova i motora. Prednji deo automobila je muškarcima najatraktivniji, dok žene više pažnje obraćaju na izgled zadnjeg dela vozila. Ovo istraživanje uključilo je 2.000 ispitanika kod kojih je merena emocionalna reakcija na objekte tokom posmatranja fotografija. Da bi se izmerila emotivna reakcija učesnika, korišćen je EEG MyndPlay uređaj koji je merio promene u beta i gama frekvencijama rada ljudskog mozga. Takođe, učesnici istraživanja imali su

zadatak da ocene kako se osećaju kada vide svaku pojedinu sliku. Da bi se podstakla emotivna reakcija, među slikama se našla i slika  nasmejane bebe. Tu je bila i fotografija 30 godina starog automobila, ali i tzv. prazna fotografija da bi se uspostavila merna granica. U drugom delu ovog eksperimenta, merio se i nivo otkucaja srca. Podaci su analizirani i upoređeni su sa rezultatima prethodnih eksperimenataa kako bi se dobili konačni rezultati. 

Muškarci i žene različito reaguju na dizajn automobila: za muškarce najatraktivnije područje je prednji kraj, zadnji kraj je više privlačan za žene.