Nissan prilagodio znak digitalnom svetu

“Sada smo povezaniji više nego ikada pre. Tokom svog odrastanja ljudi imaju pristup znanju i mogućnost za interakciju koje nudi internet. Naši životi su digitalni onoliko koliko i fizički. Stoga, snažni brendovi moraju da imaju efikasne dodirne tačke u obe sfere.” – navode iz Nissana objašnjavajući novu oznaku marke i promenu fizičkog identiteta.

Poslednjih 20 godina, široko poznat logotip Nissana predstavljao je ne samo znak na njihovim automobilima, već i mnogo toga još. Služio je kao oznaka identiteta, vizit-karta, pozdrav rukovanjem i prvi susret kupaca sa uzbuđenjem koje donosi vožnja automobila Nissan. Decenijama je logotip Nissana ostao veran ideji svog osnivača Jošisukea Aikave (Yoshisuke Aikawa) „Shisei tenjitsu o tsuranuku“, koja u njegovoj interpretaciji glasi: „Ako imate čvrstu veru, ona može da probije čak i Sunce.“

Dok ovu suštinu održava živom, Nissanova nova „vizit-karta“ odražava značajne promene u društvu koje su nastupile u poslednje dve decenije. Ona predstavlja reimaginaciju kultnog logotipa brenda Nissan za novo doba.

Novi logotip oživljava dok se okreće prema budućnosti i istovremeno ponosno ostaje povezan sa svojim bogatim nasleđem i tradicijom inovacija. Naziv kompanije ostaje u središtu logotipa i saopštava odmah prepoznatljiv brend koji evocira uspomene na prošle vekove i sećanja, dok istovremeno prenosi ideju o evoluciji.



Postupak izrade dizajna

Putovanje je počelo u leto 2017. godine, kada je Alfonso Albaisa, viši potpredsednik Nissana za globalni dizajn, počeo da razmatra potencijalne promene logotipa i identiteta brenda. Formirao je dizajnerski tim na čelu sa Cutomuom Macuom (Tsutomu Matsuo), zamenikom generalnog direktora Odeljenja za napredni dizajn Nissana, kako bi razmotrio sve moguće izmene, od suptilne evolucije do potpunog redizajna. Albaisa je ponudio ključne reči „tanak, lagan i fleksibilan“ i poslao Matsua i njegov tim na dalje putovanje.

„Inspiraciju smo crpili iz otkrića ostvarenih u oblasti nauke, tehnologije i povezivanja, odnosno načina na koji su ova otkrića donela fundamentalne promene za naše kupce", rekao je Albaisa. „Kao što možete da zamislite, vizija o digitalizaciji počela je da nam se mota po glavi.“



Tokom sledeće dve godine, tim je je skicirao i pripremio nekoliko iteracija, uvek imajući u vidu Aikavinu direktivu: „budite strastveni, budite inovativni, postavljajte izazove“.

Tim je morao da razmotri nekoliko varijabli, uključujući odluku donetu u ranoj fazi da se logotip osvetli na predstojećim potpuno električnim modelima. To je pred tim stavilo različite izazove u tehničkom smislu, to jest, kako odrediti debljine obrisa logotipa kako bi on ostavljao svež utisak kada je uključen i naravno poštovanje državnih propisa o osvetljenim elementima na automobilima. Logotip je takođe trebalo da ostavi snažan utisak i kada nije osvetljen, na primer kada se pojavi u digitalnoj verziji ili na papiru.

Bez obzira na sredstvo, novi logotip je nedvosmisleno morao da predstavlja Nissan, i to tako da ostavi značajan utisak.

Nakon nebrojeno mnogo skica i nekoliko demonstracionih modela, kao rezultat je dobijen logotip sa efektom dvodimenzionalnosti. S obzirom na to da izgleda više kao dizajnersko nego proizvodno rešenje, poseduje fleksibilnost potrebnu da bi postojao u različitim svetovima. Postupak je započet u 3-D okruženju, a zatim je razvijen u 2-D okruženju - prvo je izrađena osvetljena oznaka brenda, pri čemu je osvetljena površina izvučena u prvi plan kako bi predstavljala brend u 2-D formatu.

Opšti rezultat redizajna je tranzicija sa industrijskog izgleda, jasnih, oštrih ivica na rafinirani, prepoznatljivi izgled prilagođen digitalnom svetu. On upućuje na evoluciju Nissan-a, od tradicionalnog proizvođača automobila ka pružaocu mobilnosti i usluga.



„Novi Nissan-ov logotip prenosi našu vodeću poruku, prenetu iz prethodnih iteracija: Ako ste čvrsti i odlučni u svojoj veri, ona može da probije čak i Sunce“, kako je rekao Macuo. „ U kompaniji Nissan, ta čvrsta vera u snagu dostignuća nikada se nije pokolebala i može da se vidi u našim pionirskim naporima u oblasti elektrifikacije, pomoći u vožnji i digitalnoj povezanosti. Naš logotip treba da prenese sve ove poruke već na prvi pogled, kako bi pokazao našu posvećenost našim kupcima, zaposlenima i društvu." - iz objave Nissana.


Obraćanje kupcima pojavom koja ostavlja utisak

Novi logotip počeće da se pojavljuje u julu, kako u digitalnom tako i u fizičkom formatu. Nissan-ovi električni automobili imaće ekskluzivni osvetljeni logotip sa 20 LED svetiljki (što odgovara broju godina od poslednjeg redizajna logotipa), upadljivi vizuelni podsetnik da se Nissan kreće u pravcu eliktrifikovane budućnosti.

Nakon toga uslediće novi logotip koji će da bude uveden na svim medijima: od memoranduma i oznaka distributera do društvenih mreža i digitalnog marketinga. Jedna od četiri iteracije omogućiće novom logotipu da se na fleksibilan način prilagodi različitim vidovima komunikacije.


 
Treba napomenuti da će logotip u određenim digitalnim i video aplikacijama zapravo da „oživi“ jer se pomera i pulsira nasuprot različitim pozadinama, čime se logotipu omogućava da odrazi današnje okruženje koje se stalno menja i daje mu se fleksibilnost potrebna da ostane uzbudljiv, relevantan i intrigantan.

Nedavno predstavljeni Nissan Ariya, prvi električni SUV model automobila ovog brenda, predstavlja prvi automobil koji je ukrašen novim logotipom. Kao nova ikona Nissan-ove inteligentne mobilnosti - dizajnirana tako da u potpunosti otelotvoruje tri stuba - Inteligentnu vožnju, Inteligentnu snagu i Inteligentnu integraciju - Ariya ne samo da se uklapa, već ima i ključni uticaj na izradu logotipa.

„Nissan Ariya je naše najnoviji električni automobil, maksimalno opremljen naprednom tehnologijom“, rekao je Albaisa. „To je savršena platforma za novi logotip.“

Automobila će da nose novi logotip u narednim godinama kako se bude razvijalo novo poglavlje u istoriji Nissana.