Kia Motors napredovala na listi Best Global Brands

Na najnovijoj rang-listi Interbrandovih 100 najvećih globalnih brendova (100 ‘Best Global Brands’) vrednost brenda Kia Motors u poslednjih godinu dana povećala se za 12 odsto. Kia je u izveštaju za 2016. godinu napredovala za pet mesta i sada je na 69. mestu najvrednijih brendova na svetu. Vrednost južno korejskog giganta se sa 5,7 milijardi dolara u 2015. godini povećala na 6,3 milijarde u 2016. godini. To predstavlja sedam puta veću (603 odsto) vrednost u odnosu na 2006. godinu, kada se Kia odlučila za strategiju rasta, zasnovanu na dizajnu.

“Uprkos ekonomskoj nesigurnosti i stagnaciji tržišta automobila širom sveta, povećanje vrednosti brenda Kia jasan je odraz njenih napora pri održavanju neprekidnog rasta moći brenda. Ovaj rezultat nas motiviše da nastavimo s našom misijom da postanemo najpoželjniji automobilski brend u očima kupaca,” rekao je Charles Suh, viši potpredsednik korporativnog marketinškog odeljenja u Kia Motors.

Mike Rocha, globalni direktor Interbrandovog vrednovanja brendova, rekao je: “Impresivan rast brenda Kia u zadnjih nekoliko godina možemo da razumemo kao direktan rezultat sve veće privrženosti kupaca privlačnom dizajnu i prednostima Kijine game modela i globalnim aktivnostima Kie pri razvoju imidža brenda. Pogotovo u Evropi moć Kie zasniva se na ponudi sportskih terenaca i komuniciranju preko iskustava kupaca.”

Brojne nagrade za Kiu u zadnjoj godini
Ovaj osetan, ali održivi rast rezultat je napora za jačanje brenda i stvaranje veće emocionalne povezanosti kupaca s Kiom i njenim automoblima. Kijina globalna kampanja - A Different Beat – od 2012. godine omogućava brendu da naglasi živahnost, pouzdanost i prepoznatljivu narav njenih automobila.

Verovatno je Kijin najveći uspeh u zadnjih 12 meseci prvo mesto u američkom istraživanju J.D. Power IQS za 2016. godinu o početnom kvalitetu. Radi se o najvišem plasmanu od svih brendova, a prvi put u 27 godina ovog istraživanja dogodilo se da se u ocenjivanju kvaliteta novih automobila na vrh vinuo neluksuzni automobilski brend. Uspon Kie na vrh leži u performansama kompaktnog sportskog terenca Sportage i urbanog crossovera Soul. Kia se u još jednom istraživanju, koje u SAD provodi J.D. Power plasirala na 3. mesto od svih neluksuznih brendova u zadovoljstvu performansama, delovanjem i izgledom novih automobila (APEAL).

Zbirka nagrada za dizajn dopunjena je u 2016. godini, kada su novi modeli Sportage i Optima osvojili uticajna dizajnerska priznanja ‘red dot’ i ‘iF’. I drugi novi modeli (npr. hibridni krosover Niro i luksuzna limuzina Cadenza), kao i nove tehnologije ojačali su imidž brenda. Na sajmu savremene elektronike CES 2016 Kia je predstavila svoju viziju autonomne vožnje i najavila svoj novi podbrend DRiVE WISE, koji otelotvoruje Kijinu filozofiju stvaranja pametnih bezbednih automobila s naprednim sistemima asistencije (ADAS).

Širenje game modela s oznakom GT, koja nudi snažne turbo motore, sportsko oslanjanje i sportski dizajn, samo je još povećala privlačnost i dinamičnost brenda Kia.

Sponzorstvima bliže mladima
Kia se odlučila za brojna prestižna sportska sponzorstva kao što su fudbalske federacije FIFA i UEFA, košarkaška liga NBA, asocijacija profesionalnih igračica golfa LPGA i teniski grand slem Australian Open, koji nesumnjivo doprinose približavanju brenda mlađim kupcima širom sveta.

Kako Interbrand vrednuje
Interbrandov izvještaj o 100 najvrednijih globalnih brendova, već 17. po redu, na različite načine vrednuje brendove – od ispunjavanja očekivanja kupaca do veće ekonomske vrednosti. Interbrandova metodologija bila je prva metoda vrednovanja brendova s certifikatom ISO. Plasman je na osnovu kombinacije atributa, koji doprinose kumulativnoj vrednosti brenda: finansijski rezultati proizvoda i usluga brendova, uloga koju brend igra pri uticaju na izbor kupaca i snaga brenda pri postizanju premium cene ili u omogućavanju prihoda brenda.