Reklama za bicikl “uvredljiva” za autoindustriju

Reklamni spot holandskog proizvođača električnih bicikala VanMoof, koji u svojoj ponudi u ovom trenutku ima samo dva modela izazvala je energičnu reakciju u Francuskoj.

Reklama prikazuje sliku crnog, sjajnog automobila sa slikama saobraćajnih gužvi, zagađenja i automobila. Francuski promatrač reklama rekao je da je ova reklama neuravnotežena i da stvara “klimu straha”.

Televizijska reklama za novi e-bicikl zabranjena je u Francuskoj, zbog toga što se njome navodno na negativan način prikazuje automobilska industrija.

Francuski Profesionalni regulatorni organ za oglašavanje (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité – ARPP), skinuo je reklamu za novi e-bicikl holandske kompanije VanMoof, uz obrazloženje da ta reklama “diskredituje čitav automobilski sektor”.

Reklama koja je premijerno predstavljena 6. juna, u sebi sadrži crni, sjajni automobil na kojem se odražavaju rafinerije nafte, saobraćajne gužve i blještava vozila za hitne slučajeve. Automobil se na kraju rastapa, dok novi e-bicikl stoji uspravno na svom mestu, nakon čega se na ekranu pojavi treperavi slogan “Vreme je da se (biciklom) odvezemo u budućnost”.

ARPP je u pismu VanMoofu napisao: “Slike fabrika/dimnjaka i nesreća stvaraju klimu straha. One moraju da se izmene”.

Holandska kompanije odgovorila je na pritužbe objavom na svojoj internet stranici. Taco Carlier, generalni direktor i suvlasnik VanMoofa, rekao je da je kompanija oduvek svesna da ta reklama nije “vaša uobičajena reklama za bicikle”.

“Zbunjujuće je kako je proizvođačima automobila dopušteno da zatvaraju oči o pitanju njihovih ekoloških problema, ali kada netko javno kritikuje to stanje, on dobija cenzuru”, rekao je suvlasnik Tiers Carlier.

Kompanija je kritikovala ARPP zbog toga što nije dozvolio prikazivanje reklame, uprkos obećanjima u vezi promene njihove politike u vezi reklam. U objavi, takođe se navodi da su službe za praćenje reklamiranja u prošlosti prozivane zbog njihove pristranosti od strane nevladinih organizacija, poput Greenpeacea i Médecins Sans Frontièresa.

Stéphane Martin, predsednik ARPP, odgovorio je na to u razgovoru za novinski kanal Franceinfo: “To je klasičan odgovor na pitanje u vezi s našom nezavisnošću i privlačenje medijske pažnje tako što se viče: ”Cenzura!”.

Rekao je da oni ne mogu sebi da priušte to da druge industrije prikazuju u “lošem svetlu”, navodeći da je to važan uslov za “poštenu konkurenciju”.

Reklama se i dalje prikazuje na holandskoj i nemačkoj televiziji.

Pogledajte i procenite sami o čemu se radi!